Un articulo aparecido en The Wall Street Journal Americas firmada por Brian Steinberg habla de como en los comics están renovando estrategias de publicidad incluyendo marcas dentro de las viñetas, por ejemplo cita el caso de una nueva serie a lanzarse " The Rush" donde el protagonista aparecerá manejando un auto Pontiac, y como la marca Nike aparece en las camisetas de algunos personajes de X-Men y están en tratos con Dogge,para que el "Caliber" uno de sus modelos aparezca coyunturalmente entre los ambientes de personajes como el Capitán América o Spiderman, a nivel latino todo el mundo recuerda como en el origen de Mafalda estaba el interés de emplear publicidad encubierta de electrodomésticos marca Mansfield, en otro caso algunos aun recuerdan como Olivia Oil la eterna novia de Popeye aparecía en bikini promocionado gasolina de la ESSO.
Otros personajes como Superman y la JLA han aparecido encarnado por actores haciendo promocion en favor de la leche o como los primeros anunciadores de The Flistones fue la marca de cigarrillos "Winston" es decir para los publicistas capturar el target aficionado a la lectura o visión de héroes del comic o el cartoon no es nada nuevo viene de mucho atras. Hasta los 60 era normal ver comerciales con dibujos animados promocionando licor y cigarrillos y recien por el año 2000 fue prohibido el personaje de "Joe el camello" de la marca de cigarros "Camell" asi que el empleo de las marcas comerciales en un medio como el comic es una vuelta mas de la tuerca para salir a encontrar nuevos lugares donde promocionar sus productos,si ya hay gente que alquila su frente par poner avisos, es lógico pensar que elespacio de comunicación del comic sea un lugar apetecible.
Román Gubern el prestigioso estudioso español del fenómeno de comunicación de masas como el Cine y el Comic dice algo interesante al respecto de las cada vez mas frecuentes y parece indisolubles relaciones de medios de masa y publicidad.
"Se da un proceso de ósmosis entre todos los medios. Yo tengo la teoría de que en la iconosfera moderna los medios interaccionan entre si y se prestan a estilemas. Por ejemplo, ha habido un caso evidente y muy estudiado que ha sido de que forma la publicidad comercial ha robado estilemas al comic. Hay mucha publicidad comercial de personajes que hablan con un globo, el globo viene de los comic.
De modo que hay un flujo permanente de hibridaciones. Por eso, es de suponer que también la Red acabara contaminando los medios impresos o viceversa."
